关闭
北京常规旅游线路团队地接参考价
一日游常规路线淡季价格旺季价格价格内容
八达岭、长陵200元/人210元/人餐费,车费,景点门票,综合服务费
八达岭、定陵215元/人225元/人
故宫、颐和园、天坛200元/人230元/人
更多参考请点击《北京市旅游行业协会发布“北京常规旅游线路团队地接参考价”》去看看(10 秒)

通城二八杠:乐高的“京味儿”旗舰店

  • 1551427373
  • 北京商报

二八杠生死门 www.l6h3.com.cn 北京首店 |  伴随营商环境不断被优化,消费热情不断被激发,北京吸引着越来越多品牌首店进驻。从新零售超市、网红餐饮到国际大牌,《消费周刊》持续报道“北京首店”系列,挖掘首店特色,探寻首店服务,从门店环境、商品结构、服务体验等多方面展示首店风采。

北京首家乐高品牌旗舰店近日落地王府井商圈。这是与上海旗舰店相隔半年,乐高在北京推出的中国第三家旗舰店,无论产品、门店设计风格都迎合了中国消费者的需求。在业内人士看来,乐高半年内在中国新开两家旗舰店,一方面,乐高看重的是中国市场未来的潜力,另一方面,是中国市场给乐高带来的业绩支撑。

旗舰店“京味儿”浓

随着消费者对娱乐休闲需求逐渐增高,消费追求潮流化、个性化,娱乐休闲品牌开始加速中国市场布局。近日,玩具品牌乐高北京首家品牌旗舰店在王府井正式开业,这是乐高在中国的第三家品牌旗舰店。北京商报记者在现场看到,该店设计风格京味儿十足,店内陈列了多个大型乐高3D模型,其中包括以故宫为灵感创作的巨型屋檐、长城景观、传统中式轿子、石狮子模型和龙柱。

此前,乐高在中国市场就有从成人到孩子大量的受众,开业首日便有很多产品告罄,火爆程度可见一斑。北京商报记者在现场看到,店内专门将产品分为中国主题产品和乐高品牌店产品两大类。店内销售人员告诉记者,最受欢迎的是中国主题产品的舞龙套装和年夜饭套装,该产品目前只在亚洲出售,目前,中国主题部分产品已出现断货。

乐高和其他玩具店最大的不同在于,不同年龄段的消费者都是它的粉丝。记者在店内看到,除了小朋友,很多“70后”、“80后”同样玩得不亦乐乎。门店内设立了很多实体体验区,顾客可以自由组合零散的乐高积木进行拼装,因而更受小朋友欢迎。

看好中国玩具消费潜力

随着消费升级的大趋势,乐高在旗舰店的打造上也迎合体验式消费的特点。店内除了实体体验区外,还将实体和数字化设备玩乐体验相结合,消费者可以用乐高积木拼搭出天灯作品,一抬头便能看到天灯被投放到电子屏幕上。另外,店内还设立了一台定制马赛克肖像机,消费者可以现场拍照制作出乐高马赛克肖像。

乐高加速中国市场布局,离不开中国市场给乐高业绩带来的支撑。乐高集团2018年度财报显示,截至2018年12月,全球零售额同比增长3%,全年收入同比增长4%,从2017年350亿丹麦克朗增至364亿丹麦克朗。在美国和西欧等成熟市场,乐高的收入以缓和的个位数增长,而中国市场取得了收入两位数的增长。

另外,中国儿童消费的巨大潜力是乐高布局的重要因素。据欧睿数据显示,2017年全球玩具行业市场销售额为851.46亿美元,增长率3.5%,欧美市场已呈现负增长,在这些市场增长乏力的情况下,中国玩具市场的销售额却高达110.12亿美元,增长率为7.4%。

同业竞争存挑战

乐高在享受中国市场带来的优良业绩的同时,也面临着和其他玩具企业一样的挑战。英国百年品牌哈姆雷斯玩具店同样坐落于王府井百货大楼,和乐高相隔仅数步之遥,号称是目前全世界面积最大的一家哈姆雷斯。此外,部分优质的国内玩具品牌在创意方面也具备优势,而且价格上也更具性价比。

北京工商大学商业经济研究所所长洪涛表示,目前儿童消费在中国市场是非常具有潜力的,乐高通过自身IP作为切入点进入商业领域,未来发展前景可观。但是,作为非中国本土品牌,企业还需要在产品、品质、环境等方面有准确的定位,符合消费需求和市场环境,以免给消费者带来不佳的消费体验以及产生营商环境的问题,最终造成口碑?;蚋笏鹗?。

北京商报记者 王晓然 郭缤璐

  • 编辑:李蕾
原创声明:本文是北京旅游网原创文章,其最终版权仍归北京旅游网所有,转载请注明来自北京旅游网

征文启事

为能让网友分享自己美好旅途,记录旅途美好回忆,北京旅游网特面向全球网友公开征集文旅类稿件。范围涵括吃喝玩乐游购娱展演等属于文旅范畴的内容均可,形式图文、视频均可。

稿件必须原创。稿件一经采用,即有机会获得景区门票、精美礼品,更有机会参与北京旅游网年终盛典活动。

投稿邮箱:[email protected]

咨询QQ:490768046

编辑推荐

    专题推荐

    我要查

    北京旅游网京ICP备17049735号-1二八杠生死门

    Copyright ? 2002-2019 二八杠生死门 www.l6h3.com.cn, All Rights Reserved 保留所有权利

    345| 626| 714| 173| 15| 853| 872| 139| 701| 324|